Behavioral Economics: Psychology, neuroscience, and the human side of economics

توضیحات

برای قرن‌ها، اقتصاد تحت سلطه این تفکر بود که ما افراد منطقی هستیم که «منفعت» خود را بهتر می‌دانیم. سپس، در دهه 1970، روان‌شناسان نشان دادند که واقعیت بسیار پیچیده‌تر است. ما واقعاً نمی‌دانیم منفت ما در چه‌چیزی است و به دیگران غیر از خودمان اهمیت می‌دهیم. ما مستعد ضربه‌های بیرونی هستیم. و به دور از منطقی بودن، مستعد “سوگیری‌های شناختی” با اثرات پیچیده در تصمیم گیری هستیم، مانند فراموش کردن آماده شدن برای بازنشستگی.

دیوید اورل یافته‌های روان‌شناسی و علوم اعصاب را بررسی می‌کند که اقتصاد را متزلزل می‌کند – و توسط سیاست‌گذاران و بازاریابان به طور یکسان مورد سوء استفاده قرار می‌گیرد، تا همه چیز را از نحوه خرید غذا خوردن گرفته تا نحوه مقابله با شادی اجتماعی یا تغییرات آب و هوایی شکل دهد. در نهایت می‌پرسد: آیا اقتصاد رفتاری یک انقلاب علمی است یا فقط یک شکل علمی بازاریابی؟